品牌自播：打造專業(yè)化、細(xì)節(jié)化的產(chǎn)品展示品牌自播是指品牌通過自己的官方賬號或旗艦店賬號，在抖音上進(jìn)行直播帶貨，與消費者直接互動，展示產(chǎn)品優(yōu)勢和細(xì)節(jié)，提高用戶信任度和購買意愿。品牌自播可以獲取精準(zhǔn)用戶，降低投放成本，也可以通過多個賬號構(gòu)建矩陣，覆蓋不同類型的用戶。

以服裝品牌“雅鹿”為例，近30天內(nèi)共直播帶貨4487場，共推廣2996件商品，銷售額破億。雅鹿通過80個自播賬號，涵蓋了母嬰服飾、兒童服飾、內(nèi)衣工廠店等不同細(xì)分領(lǐng)域，針對不同用戶需求進(jìn)行專業(yè)化、細(xì)節(jié)化的產(chǎn)品介紹和展示，提高了轉(zhuǎn)化率。
達(dá)人帶貨：借助影響力和創(chuàng)意實現(xiàn)產(chǎn)品種草達(dá)人帶貨是指品牌通過邀請具有一定影響力和創(chuàng)意能力的達(dá)人或明星，在抖音上進(jìn)行直播或短視頻種草，利用他們的號召力和聲情并茂的講解，激發(fā)用戶對產(chǎn)品的興趣和好感，促使下單。達(dá)人帶貨可以擴(kuò)大品牌曝光度，提高用戶認(rèn)知度和口碑度，也可以通過優(yōu)惠價格或限量活動刺激用戶購買。

以化妝品品牌“蘭蔻”為例，近30天共合作過1059名帶貨主播，以時尚博主為主，粉絲100w以上的主播或明星帶貨能力更佳。其中表現(xiàn)最佳的是@C姐豪橫在韓國，共開設(shè)17場相關(guān)直播，推廣“蘭蔻菁純啞光唇膏”、“蘭蔻粉水”等產(chǎn)品，銷量達(dá)2.64w。內(nèi)容引流：打造優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容吸引用戶關(guān)注內(nèi)容引流是指品牌通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，在抖音上吸引用戶的關(guān)注和互動，軟性植入品牌產(chǎn)品，為直播帶貨引流拓客。內(nèi)容引流可以提升品牌形象，增加用戶粘性，也可以通過蹭熱點、挑戰(zhàn)賽、貼紙等多元短視頻內(nèi)容，增加趣味性和傳播性。

以服裝品牌“太平鳥”為例，近30天內(nèi)通過142位博主視頻種草，發(fā)布993個視頻，取得不錯的品牌曝光效果。其中，2月2日視頻點贊數(shù)據(jù)最高，在此期間時尚博主@陳三歲-表現(xiàn)亮眼，發(fā)布一條蹭熱點的視頻筆記“16歲的表妹你好，歡迎來我家做客。”獲贊1.46w。太平鳥官方賬號也十分重視內(nèi)容運(yùn)營，通過發(fā)布情人節(jié)穿搭教程，制作春節(jié)拜年場景視頻，挑戰(zhàn)明星同款穿搭等多元短視頻內(nèi)容，軟性植入品牌產(chǎn)品，通過優(yōu)質(zhì)的視頻種草，引發(fā)用戶關(guān)注。

抖音是一個充滿機(jī)會和挑戰(zhàn)的品牌營銷平臺，品牌要想在這里獲得成功，需要根據(jù)自己的目標(biāo)和特點，選擇合適的營銷形式和策略，結(jié)合抖音平臺的特色和趨勢，打造有價值、有溫度、有創(chuàng)意的品牌形象和內(nèi)容。希望這些品牌營銷案例能給大家一些啟發(fā)和靈感，讓大家在抖音上實現(xiàn)品牌增長。