一、病毒營銷

病毒營銷是通過利用公眾的積極性和人際網絡，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信息被快速復制傳向數(shù)以萬計的受眾。病毒營銷是公眾自發(fā)形成的傳播，傳播方式主要依托于網絡，傳播速度較快。

要想成功地做好病毒營銷，也不是那么容易的。首先，獨創(chuàng)的病毒營銷方案才具有最大的傳播效果。其次，病毒營銷要找到關鍵利益點以滿足大眾對于新鮮事物的好奇心和為大眾提供優(yōu)質產品，否則產品將缺乏曝光動力。再次，要找準營銷平臺及核心的傳播人群，微信朋友圈這個營銷平臺就非常合適。最后，要盡量跟蹤管理病毒營銷的反映結果，及時發(fā)現(xiàn)問題并進行輿論導向。

 二、IP營銷

“IP”原意為知識產權，近年來已經逐漸成為有一個現(xiàn)象級的營銷概念。IP營銷的本質是讓品牌與消費者之間架起溝通橋梁，賦予產品溫度與人情味。

要做好IP營銷，首先，可能需要即將虛擬或實際存在的產品擬人化，讓品牌與消費者互動起來。其次，“IP”原意是知識產權，IP營銷也需要在表達意義、呈現(xiàn)形式上具備原創(chuàng)性和獨特性。最后，“IP”的形象要通過長期持續(xù)的內容輸出才能做到生動鮮活，才有可能發(fā)揮出最大價值。

比如，統(tǒng)一旗下旗下的小茗同學，將飲料產品人格化，通過持續(xù)不斷地線上線下活動，讓小茗同學的形象深入人心。

 三、社群營銷

社群營銷是把一群具有共同愛好的人匯聚在一起，并通過感情以及社交平臺聯(lián)系在一起。品牌方把活躍度較高的忠實用戶聚集起來，為企業(yè)的品牌推廣、產品推廣、公關事件等活動提供支持。

做好社群營銷首先，建立社群需要有共同愛好的基礎。其次，一個活躍的社群必然擁有加入原則、管理規(guī)范、交流平臺、組成人員等完整的社群結構。再次，社群需要精心運營，讓社群成員有儀式感、參與感、組織感和歸屬感，并不斷輸出高質量內容。最后，社群模式要可復制，這樣才能拓展社群規(guī)模。

比如，“凱叔講故事”公眾號就成為有孩子的父母這一龐大群體的社群，公眾號通過線上講故事與父母孩子溝通，舉行各種比賽，保持大家在社群中的活躍度。

綜上，除了以上主要的三種新媒體營銷模式，還有饑餓營銷、時間營銷、口碑營銷、情感營銷等等。