一、品牌策略服務(wù)

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行業(yè)背景

1.34萬億的物業(yè)服務(wù)市場(chǎng)中，百?gòu)?qiáng)企業(yè)市場(chǎng)份額達(dá)43.61%，行業(yè)集中度持續(xù)提升；212萬家企業(yè)中，宋都物業(yè)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)主要在百?gòu)?qiáng)企業(yè)當(dāng)中，但彼此業(yè)務(wù)、服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重，讓競(jìng)爭(zhēng)演變成品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)；行業(yè)、客戶關(guān)注點(diǎn)主要還是在服務(wù)能力、業(yè)務(wù)范圍、品牌形象、口碑上。

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人群分析

受眾決定網(wǎng)站設(shè)計(jì)的方向，宋都網(wǎng)站的用戶有：意向合作伙伴、求職者、媒體、同行以及大眾。根據(jù)不同用戶的關(guān)注重點(diǎn)、需求和瀏覽習(xí)慣，設(shè)計(jì)與之匹配、提高體驗(yàn)感的頁(yè)面和功能。

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設(shè)計(jì)思考

宋都物業(yè)作為行業(yè)內(nèi)的百?gòu)?qiáng)企業(yè)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，網(wǎng)站形象是爭(zhēng)取客戶的一大主要陣地，行情+上市準(zhǔn)備，迫使宋都急需升級(jí)網(wǎng)站形象。藍(lán)韻以行業(yè)洞察為導(dǎo)向，抓取網(wǎng)站核心關(guān)注點(diǎn)，以深化品牌形 象、喚醒客戶需求、獲取用戶信任為網(wǎng)站主要設(shè)計(jì)目的。

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設(shè)計(jì)方向

藍(lán)韻討論決定，網(wǎng)站直接延展宋都物業(yè)品牌理念，圍繞“臻享服務(wù)+”口號(hào)定位，持續(xù)助力品牌形象一體化，打造“溫馨、尊貴、享受”的視覺感受。主色調(diào)選擇宋都物業(yè)LOGO色的類似色 —— “暖金色”，不僅符合企業(yè)溫暖、尊貴、熱情的服務(wù)定位，還能夠加深用戶對(duì)品牌色的印象，利于心智影響；輔助色選用高級(jí)的灰色調(diào)，襯托主色，和諧畫面，增添氛圍。

二、設(shè)計(jì)規(guī)范

形象、服務(wù)升級(jí)，視覺+場(chǎng)景+情感全方位展示宋都物業(yè)的專業(yè)服務(wù)力。

三、網(wǎng)站落成

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